Спрос на товары для дома и ремонта на российском рынке DIY (do it yourself – сделай сам) снизился в рознице на 15%, а среди оптовых покупателей – на 50%. Сообщает РИА «Новости» со ссылкой на газету «Ведомости».
Издание уточняет, что продажи сетей DIY, по сравнению с докризисными, сократились на 30–40%. В частности, в сети «Вимос» спрос снизился на 50% из-за спада строительства. Между тем, отмечается в материале, продажи сети гипермаркетов товаров для дома и ремонта Castorama в России в период с февраля по июль выросли на 3,1%.
По словам директора по маркетингу сети Castorama в России Наталии Морозовой, падает спрос на товары для черновой отделки, а спрос на отделочные материалы увеличивается.
«Это связано с уменьшением темпов строительства и усложнением получения ипотечных кредитов», – отмечает Морозова.
В связи с падением спроса, рассказывается в материале, сети DIY были вынуждены увеличить объемы рекламы и расходов на нее.
При этом больше всего увеличились расходы на наружную рекламу.
«Увеличить количество наружных рекламоносителей на 8% удалось за счет перераспределения бюджета», – добавляет директор по маркетингу сети магазинов «Домовой» Андрей Федотов.
Тем не менее, обращает внимание газета, популярностью пользуются и другие виды рекламы. В частности, компания «Вимус», удвоив рекламный бюджет, сделала ставку на рекламу в Интернете, рекламу на собственных фасадах и в областных СМИ.
Однако, как уточняется в материале, самым эффективным способом привлечения покупателей до сих пор остается снижение цен и накопительные программы.
«Продажи в сегменте DIY может поддержать рост индивидуального жилищного строительства – стройматериалы и земля упали в цене, вместо покупки квартиры многие делают выбор в пользу строительства своего дома», – заключает аналитик УК «Финам менеджмента» Максим Клягин